Comment mesurer l’efficacité de la publicité

L’utilisation de la publicité contextuelle (CPC) permet à un client potentiel de trouver des annonces en fonction d’une requête de recherche donnée. Cela augmente les chances de conclure un accord, renforce la reconnaissance de la marque et a un effet positif sur l’image de l’entreprise. Le degré d’efficacité d’une campagne publicitaire dépend de plusieurs paramètres.

Indicateur de CTR

Cette abréviation désigne les statistiques de taux de clics, qui indiquent le nombre de clics vers le site web après avoir vu une publicité. Ce paramètre permet de déterminer quel canal de commercialisation est rentable, et lequel entraîne une perte d’argent. Le CTR est utilisé pour évaluer les différents outils permettant d’augmenter le trafic.

Le CTR peut être calculé à l’aide de la formule :
Clics/nombre d’impressions x 100% = CTR
Nous recommandons d’analyser les statistiques sur une base mensuelle en utilisant les services de Google AdWords, qui montrent comment l’indicateur évolue dans le temps.
La valeur du CTR dépend de plusieurs aspects :

1. Qualité de la campagne publicitaire.
2. Sélection correcte des phrases et des mots clés.
3. Comprendre les désirs et les besoins de votre public cible.

Métrique CPC

Le CPC est le prix par clic sur une annonce. La somme d’argent investie par l’annonceur pour chaque affichage réussi d’une publicité est calculée à l’aide de la formule :
Coût par clic = CPC
Un clic vers le site web est déduit du compte de l’annonceur.

Les systèmes utilisés pour déterminer le coût par clic sont forfaitaires et basés sur les enchères. Dans le premier cas, le prix est annoncé par le propriétaire du site avant l’activation de la publicité et ne change pas. La deuxième option consiste en une vente aux enchères entre plusieurs annonceurs, où le plus offrant gagne.

Le CPC vous permet de déterminer le retour sur investissement et le format publicitaire le plus efficace, ainsi que le taux de conversion du site web.

Rebondissement et temps sur place

Ces paramètres ne vous aideront qu’à obtenir une évaluation objective de votre campagne de marketing en liaison avec la présence de conversions. En soi, ils ne sont que des indicateurs indirects.
Rebond – reste sur la page pas plus de 15 secondes, ce qui est causé par l’obtention des informations nécessaires ou le fait de ne pas vouloir faire une commande.

Le temps passé sur le site est défini comme la durée moyenne du temps passé sur la ressource web, depuis le début de la session jusqu’au moment où l’interaction avec la page est terminée.

Calcul des métriques CPA et CPL

Les outils CPA et CPL peuvent fournir une analyse plus précise de l’efficacité de votre campagne publicitaire. Il permet de comprendre si une entreprise a réussi ou non à gagner de l’argent grâce à une publicité.
Le nom CPA est une mesure du coût de l’exécution d’une action ciblée qui augmente la richesse de l’annonceur.

La formule à calculer :
Somme des dépenses publicitaires/nombre d’actions ciblées = CPA
Le CPL est le coût d’acquisition d’un lead (coordonnées de l’acheteur).

Le calcul se fait par formule :
Somme des coûts de publicité/nombre de prospects attirés = CPL
L’utilisation intégrée des paramètres décrits ci-dessus permet une analyse complète de l’efficacité des outils et techniques de marketing, et de sélectionner des outils plus efficaces, si nécessaire.