Wie man die Wirksamkeit von Werbung messen kann
Der Einsatz von kontextbezogener Werbung (CPC) ermöglicht es einem potenziellen Kunden, Anzeigen zu einer bestimmten Suchanfrage zu finden. Dies erhöht die Chancen auf einen Geschäftsabschluss, steigert den Bekanntheitsgrad und wirkt sich positiv auf das Image des Unternehmens aus. Der Grad der Wirksamkeit einer Werbekampagne hängt von mehreren Parametern ab.
CTR-Anzeige
Diese Abkürzung steht für Click-Through-Rate-Statistiken, die die Anzahl der Klicks auf die Website nach dem Sehen einer Anzeige angeben. Anhand dieses Parameters lässt sich feststellen, welcher Marketingkanal rentabel ist und welcher zu einem Verlust führt. Die CTR wird verwendet, um verschiedene Tools zur Steigerung des Traffics zu bewerten.
Die CTR kann mit der folgenden Formel berechnet werden:
Klicks/Anzahl der Impressionen x 100% = CTR
Wir empfehlen eine monatliche Analyse der Statistiken mit Hilfe der Google AdWords-Dienste, die zeigen, wie sich der Indikator im Laufe der Zeit verändert.
Der Wert des Verhältnisses hängt von mehreren Aspekten ab:
- Qualität der Werbekampagne.
- Richtige Auswahl von Schlüsselwörtern und -begriffen.
- Verständnis für die Wünsche und Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe.
CPC-Maßstab
Der CPC ist der Preis pro Klick auf eine Anzeige. Der Betrag, den der Werbetreibende für jede erfolgreiche Anzeige investiert, wird nach der folgenden Formel berechnet:
Kosten pro Klick = CPC
Ein Klick auf die Website wird vom Konto des Werbetreibenden abgezogen.
Die Systeme zur Ermittlung der Kosten pro Klick sind pauschal und gebotsbasiert. Im ersten Fall wird der Preis vom Eigentümer der Website vor der Aktivierung der Werbung bekannt gegeben und ändert sich nicht. Bei der zweiten Option handelt es sich um eine Auktion zwischen mehreren Inserenten, bei der der Höchstbietende den Zuschlag erhält.
CPC ermöglicht es Ihnen, den Return on Investment und das effektivste Werbeformat sowie die Konversionsrate der Website zu bestimmen.
Bounce und Zeit vor Ort
Diese Parameter helfen, eine objektive Bewertung der Marketingkampagne nur in Verbindung mit dem Vorhandensein von Konversionen zu erhalten. Für sich genommen sind sie nur indirekte Indikatoren.
Bounce – Verbleibt nicht länger als 15 Sekunden auf der Seite, was darauf zurückzuführen ist, dass man die notwendigen Informationen erhalten oder keine Bestellung aufgeben möchte.
Die Verweildauer auf der Website ist definiert als die durchschnittliche Verweildauer auf der Webressource vom Beginn der Sitzung bis zum Abbruch der Interaktion mit der Seite.
Berechnung von CPA- und CPL-Kennzahlen
CPA- und CPL-Tools können eine genauere Analyse der Wirksamkeit Ihrer Werbekampagne liefern. Es hilft zu verstehen, ob es einem Unternehmen gelungen ist, mit einer Anzeige Geld zu verdienen oder nicht.
Der Name CPA ist eine Kennzahl für die Kosten einer gezielten Aktion, die den Wohlstand des Werbetreibenden erhöht.
Die Formel zur Berechnung:
Summe der Werbeausgaben/Anzahl der gezielten Aktionen = CPA
CPL sind die Kosten für die Akquisition eines Leads (Kontaktinformationen des Käufers).
Die Berechnung erfolgt nach einer Formel:
Summe der Werbekosten/Anzahl der gewonnenen Leads = CPL
Die integrierte Nutzung der oben beschriebenen Metriken ermöglicht eine umfassende Analyse der Wirksamkeit von Marketinginstrumenten und -techniken und gegebenenfalls die Auswahl wirksamerer Instrumente.