Como medir a eficácia da publicidade

A utilização de publicidade contextual (CPC) permite a um potencial cliente encontrar um anúncio de acordo com uma determinada consulta de pesquisa. Isto aumenta as hipóteses de um acordo ser feito, aumenta o reconhecimento da marca e tem um efeito positivo sobre a imagem da empresa. O grau de eficácia de uma campanha publicitária depende de vários parâmetros.

Indicador CTR

Esta abreviatura significa estatísticas de click-through-rate que mostram o número de cliques até ao website depois de ver um anúncio. Este parâmetro ajuda a determinar qual o canal de marketing que é rentável, e qual o que leva a uma perda de dinheiro. O CTR é utilizado para avaliar diferentes ferramentas para aumentar o tráfego.

CTR pode ser calculado utilizando a fórmula:
Cliques/número de impressões x 100% = CTR
Recomendamos a análise de estatísticas numa base mensal utilizando os serviços do Google AdWords, que mostram como o indicador muda ao longo do tempo.
O valor do CTR depende de vários aspectos:

1. Qualidade da campanha publicitária.
2. Selecção adequada de frases e palavras-chave.
3. Compreender os desejos e necessidades do seu público-alvo.

Métrica CPC

O CPC é o preço por clique num anúncio. O montante de dinheiro investido pelo anunciante para cada exibição bem sucedida de um anúncio é calculado utilizando a fórmula:
Custo por clique = CPC
Um clique no website é deduzido da conta do anunciante.

Os sistemas utilizados para determinar o custo por clique são de taxa fixa e baseados em ofertas. No primeiro caso, o preço é anunciado pelo proprietário do site antes da activação da publicidade e não muda. A segunda opção envolve um leilão entre vários anunciantes, onde ganha o maior licitador.

O CPC permite determinar o retorno do investimento e o formato de publicidade mais eficaz, bem como a taxa de conversão do website.

Ressalto e tempo no local

Estes parâmetros apenas o ajudarão a obter uma avaliação objectiva da sua campanha de marketing em conjunto com a presença de conversões. Por si só, são apenas indicadores indirectos.
Bounce – fica na página não mais do que 15 segundos, o que é causado pela obtenção das informações necessárias ou por não querer fazer uma encomenda.

O tempo no sítio é definido como o tempo médio gasto no recurso web, desde o início da sessão até ao momento em que a interacção com a página é terminada.

Cálculo de CPA e CPL métricas

As ferramentas CPA e CPL podem fornecer uma análise mais precisa da eficácia da sua campanha publicitária. Ajuda a compreender se uma empresa conseguiu ou não ganhar dinheiro com um anúncio publicitário.
O nome CPA é uma métrica do custo da realização de uma acção orientada que aumenta a riqueza do anunciante.

A fórmula a calcular:
Soma dos gastos com anúncios/número de acções orientadas = CPA
CPL é o custo de aquisição de um chumbo (dados de contacto do comprador).

O cálculo é feito por fórmula:
Soma dos custos de publicidade/número de leads atraídos = CPL
A utilização integrada das métricas acima descritas permite uma análise completa da eficácia das ferramentas e técnicas de marketing, e seleccionar as mais eficazes, se necessário.