O que é CTR

CTR (Click-Through Rate) descreve a taxa de click-through no marketing da Internet. Para o calcular, é tido em conta o rácio entre o número de cliques e o número total de impressões de qualquer conteúdo.

CTR em publicidade

A colocação de anúncios de contexto no Google Ads tem como objectivo aumentar o tráfego e as vendas. Os anúncios ajudam a conduzir o tráfego, certificando-se de que os utilizadores não clicam para obter mais informações. A taxa de click-through dos anúncios é chamada – CTR nos anúncios. Com a ajuda desta métrica, não é difícil rastrear qual a percentagem de visitantes em relação ao número total clicado no anúncio.

A fórmula de cálculo de CTR

Cliques/número de impressões) x 100 = CTR
Por exemplo, o seu anúncio foi visto por 100 pessoas e 15 delas clicaram sobre ele. Aplicar a fórmula:
(15/100) х 100 = 15%
Assim, o CTR de um anúncio é de 15%.

O papel do CTR nos anúncios do Google

A taxa de click-through é um critério para avaliar a qualidade dos anúncios nos sistemas de publicidade.

Digamos que Sveta não quis trabalhar no conteúdo do anúncio, mas fixou um preço mais elevado por clique igual a 200 USD e recebeu um CTR de 10%.

A sua amiga Masha podia pagar o preço de 150 dólares por clique, mas apareceu com um anúncio brilhante e interessante que elevou o seu CTR para 35%.
Vamos tentar descobrir que conteúdo é mais rentável para os sistemas de publicidade se ambos os anúncios forem mostrados a mil utilizadores.

Sveta: (1000 x 10%) x 200 = 20000
Masha: (1000 x 35%) x 150 = $37500
Apesar da baixa taxa de cliques, Masha é considerada uma cliente mais desejável para o Google do que a sua amiga.

Motor de busca CTR

O algoritmo acima descrito para calcular as taxas de cliques é também relevante para os motores de busca. Um CTR elevado indica um elevado número de cliques dos motores de busca. Um atraente snippet dar-lhe-á um CTR elevado.

Área de influência CTR

Uma alteração no CTR afecta

• o custo da publicidade;
• o número de impressões do anúncio;
• posição em SERPs;
• tráfego para o site.

Formas de aumentar a taxa de click-through

Para aumentar o CTR deverá:

1. Aplicar resultados avançados na pesquisa. A atractividade do snippet no Google pode ser aumentada através da exibição de um bloco com classificação, preço, FAQ. Isto irá aumentar o CTR.
2. usar emoji. A inserção de uma imagem temática na descrição fá-la-ia sobressair dos seus concorrentes.
3. Inserir palavras-chave ou frases-chave. Opcionalmente, podem ser destacados.
4. Preencher todos os campos sugeridos, sem excepção.
5. Conduzir o agrupamento com a criação de páginas pessoais para cada agrupamento.
6. Manter títulos e descrições curtas e sucintas, evitando a “aguada”.
7. Aponte as suas vantagens em comparação com os seus concorrentes.

Acontece que o CTR tem um impacto significativo na publicidade e na promoção da pesquisa. Portanto, atrair tráfego e licitações é impossível sem trabalhar no aumento da clicabilidade.