Qu’est-ce que le CTR ?

Le CTR (Click-Through Rate) décrit le taux de clics dans le marketing internet. Pour le calculer, on prend en compte le rapport entre le nombre de clics et le nombre total d’impressions de tout contenu.

CTR dans la publicité

L’objectif du placement d’annonces contextuelles dans Google Ads est d’augmenter le trafic et les ventes. Les publicités aident à générer du trafic en veillant à ce que les utilisateurs ne cliquent pas pour obtenir plus d’informations. Le taux de clics des publicités est appelé – CTR dans les publicités. Grâce à cette mesure, il n’est pas difficile de savoir quel pourcentage de visiteurs, sur le nombre total, ont cliqué sur l’annonce.

La formule pour calculer le CTR

Clics/nombre d’impressions) x 100 = CTR
Par exemple, votre annonce a été vue par 100 personnes et 15 d’entre elles ont cliqué dessus. Appliquez la formule :
(15/100) х 100 = 15%
Ainsi, le CTR d’une annonce est de 15 %.

Le rôle du CTR dans Google Ads

Le taux de clics est un critère d’évaluation de la qualité des annonces dans les systèmes publicitaires.

Supposons que Sveta n’ait pas voulu travailler sur le contenu de l’annonce, mais qu’elle ait fixé un prix par clic plus élevé, égal à 200 USD, et obtenu un CTR de 10 %.

Son amie Masha pouvait se permettre de payer 150 dollars par clic, mais elle a proposé une publicité brillante et intéressante qui a fait passer son CTR à 35 %.
Essayons de déterminer quel contenu est le plus rentable pour les systèmes publicitaires si les deux publicités sont diffusées à un millier d’utilisateurs.

Sveta : (1000 x 10%) x 200 = 20000
Masha : (1000 x 35%) x 150 = 37500 $.
Malgré le faible taux de clics, Masha est considérée comme un client plus désirable pour Google que son ami.

CTR des moteurs de recherche

L’algorithme ci-dessus pour le calcul des taux de clics est également pertinent pour les moteurs de recherche. Un CTR élevé indique un nombre élevé de clics en provenance des moteurs de recherche. Un extrait de texte attrayant vous permettra d’obtenir un taux de clics élevé.

Zone d’influence du CTR

Un changement dans le CTR affecte

• le coût de la publicité ;
• le nombre d’impressions de l’annonce ;
• dans les résultats de recherche ;
• le trafic sur le site.

Façons d’augmenter le taux de clics

Pour augmenter le CTR, vous devez :

1. Appliquer les résultats avancés dans la recherche. L’attractivité du snippet sur Google peut être augmentée en affichant un bloc avec la notation, le prix, la FAQ. Cela augmentera le CTR.
2. Utilisez des emoji. L’insertion d’une image thématique dans la description permettrait de se démarquer des concurrents.
3. Insérez des mots-clés ou des phrases. En option, ils peuvent être mis en évidence.
4. Remplissez tous les champs proposés, sans exception.
5. Effectuer des regroupements avec la création de pages personnelles pour chaque regroupement.
6. Veillez à ce que les titres et les descriptions soient courts et succincts, en évitant le « flou ».
7. Mettez en avant vos avantages par rapport à vos concurrents.

Il s’avère que le CTR a un impact important sur la publicité et la promotion des recherches. Par conséquent, il est impossible d’attirer du trafic et des enchères sans travailler sur l’augmentation de la cliquabilité.