Che cos’è il CTR

Il CTR (Click-Through Rate) descrive il tasso di clic nel marketing su Internet. Per calcolarlo, si prende in considerazione il rapporto tra il numero di clic e il numero totale di impressioni di qualsiasi contenuto.

CTR nella pubblicità

L’obiettivo di inserire annunci contestuali in Google Ads è quello di aumentare il traffico e le vendite. Gli annunci aiutano a guidare il traffico assicurandosi che gli utenti non facciano clic per trovare ulteriori informazioni. Il tasso di clic degli annunci pubblicitari è chiamato – CTR negli annunci pubblicitari. Con l’aiuto di questa metrica, non è difficile tracciare la percentuale di visitatori che hanno cliccato sull’annuncio rispetto al numero totale.

La formula per il calcolo del CTR

Clic/numero di impressioni) x 100 = CTR
Ad esempio, il vostro annuncio è stato visualizzato da 100 persone e 15 hanno cliccato su di esso. Applicare la formula:
(15/100) х 100 = 15%
Quindi, il CTR di un annuncio è del 15%.

Il ruolo del CTR in Google Ads

Il tasso di clic è un criterio di valutazione della qualità degli annunci nei sistemi pubblicitari.

Supponiamo che Sveta non abbia voluto lavorare sul contenuto dell’annuncio, ma abbia impostato un prezzo per clic più alto, pari a 200 USD, e abbia ricevuto un CTR del 10%.

La sua amica Masha poteva permettersi un prezzo di 150 dollari per clic, ma ha proposto un annuncio brillante e interessante che ha portato il CTR al 35%.
Cerchiamo di capire quale contenuto è più redditizio per i sistemi pubblicitari se entrambi gli annunci vengono mostrati a un migliaio di utenti.

Sveta: (1000 x 10%) x 200 = 20000
Masha: (1000 x 35%) x 150 = 37500 dollari
Nonostante il basso tasso di clic, Masha è considerata un cliente più desiderabile per Google rispetto alla sua amica.

CTR dei motori di ricerca

L’algoritmo di cui sopra per il calcolo della percentuale di clic è rilevante anche per i motori di ricerca. Un CTR elevato indica un alto numero di clic dai motori di ricerca. Uno snippet attraente vi garantirà un elevato CTR.

Area di influenza CTR

Una variazione del CTR influisce

• il costo della pubblicità;
• il numero di impressioni dell’annuncio;
• posizione nei risultati di ricerca;
• traffico verso il sito.

Modi per aumentare il tasso di clic

Per aumentare il CTR è necessario:

1. Applicare risultati avanzati nella ricerca. L’attrattiva dello snippet su Google può essere aumentata visualizzando un blocco con valutazione, prezzo, FAQ. Questo aumenterà il CTR.
2. utilizzare le emoji. L’inserimento di un’immagine tematica nella descrizione la farebbe risaltare rispetto ai concorrenti.
3. Inserire parole o frasi chiave. Opzionalmente possono essere evidenziati.
4. Compilare tutti i campi suggeriti, senza eccezioni.
5. Eseguire il clustering con la creazione di pagine personali per ogni cluster.
6. Mantenete i titoli e le descrizioni brevi e concisi, evitando l'”acquosità”.
7. Evidenziate i vostri vantaggi rispetto alla concorrenza.

È emerso che il CTR ha un impatto significativo sulla pubblicità e sulla promozione della ricerca. Pertanto, è impossibile attirare traffico e offerte senza lavorare sull’aumento della cliccabilità.