Qué es el CTR
El CTR (Click-Through Rate) describe el porcentaje de clics en el marketing de Internet. Para calcularlo, se tiene en cuenta la relación entre el número de clics y el número total de impresiones de cualquier contenido.
CTR en publicidad
El objetivo de colocar anuncios contextuales en Google Ads es aumentar el tráfico y las ventas. Los anuncios ayudan a dirigir el tráfico asegurándose de que los usuarios no hagan clic para obtener más información. El porcentaje de clics de los anuncios se denomina – CTR en los anuncios. Con la ayuda de esta métrica, no es difícil rastrear qué porcentaje de visitantes del número total hizo clic en el anuncio.
La fórmula para calcular el CTR
Clics/número de impresiones) x 100 = CTR
Por ejemplo, su anuncio fue visto por 100 personas y 15 de ellas hicieron clic en él. Aplica la fórmula:
(15/100) х 100 = 15%
Así, el CTR de un anuncio es del 15%.
El papel del CTR en los anuncios de Google
El porcentaje de clics es un criterio para evaluar la calidad de los anuncios en los sistemas publicitarios.
Digamos que Sveta no quiso trabajar en el contenido del anuncio, pero estableció un precio por clic más alto, igual a 200 USD, y recibió un CTR del 10%.
Su amiga Masha podía pagar el precio de 150 dólares por clic, pero ideó un anuncio brillante e interesante que elevó su CTR al 35%.
Intentemos averiguar qué contenido es más rentable para los sistemas publicitarios si ambos anuncios se mostraran a mil usuarios.
Sveta: (1000 x 10%) x 200 = 20000
Masha: (1000 x 35%) x 150 = $37500
A pesar del bajo porcentaje de clics, Masha es considerada un cliente más deseable para Google que su amigo.
CTR del motor de búsqueda
El algoritmo anterior para calcular el porcentaje de clics también es relevante para los motores de búsqueda. Un CTR alto indica un alto número de clics desde los motores de búsqueda. Un snippet atractivo le dará un alto CTR.
Área de influencia del CTR
Un cambio en el CTR afecta a
- el coste de la publicidad;
- el número de impresiones del anuncio;
- posición en los resultados de búsqueda;
- tráfico a la página web.
Formas de aumentar el porcentaje de clics
Para aumentar el CTR debes:
- Aplicar resultados avanzados en la búsqueda. Se puede aumentar el atractivo del fragmento en Google mostrando un bloque con la valoración, el precio y las preguntas frecuentes. Esto aumentará el CTR.
- Utilizar emoji. La inserción de una imagen temática en la descripción la haría destacar entre los competidores.
- Inserte palabras o frases clave. Opcionalmente se pueden resaltar.
- Rellene todos los campos propuestos, sin excepción.
- Llevar a cabo la agrupación con la creación de páginas personales para cada agrupación.
- Los títulos y las descripciones deben ser breves y concisos, y evitar que se diluyan.
- Señale sus ventajas en comparación con sus competidores.
Resulta que el CTR tiene un impacto significativo en la publicidad y la promoción de las búsquedas. Por lo tanto, atraer tráfico y ofertas es imposible sin trabajar en el aumento de la clickabilidad.