Was ist CTR

CTR (Click-Through-Rate) beschreibt die Durchklickrate im Internetmarketing. Bei der Berechnung wird das Verhältnis zwischen der Anzahl der Klicks und der Gesamtzahl der Impressionen eines beliebigen Inhalts berücksichtigt.

CTR in der Werbung

Das Ziel der Schaltung kontextbezogener Anzeigen in Google Ads ist die Steigerung von Traffic und Umsatz. Anzeigen tragen dazu bei, die Besucherzahlen zu erhöhen, indem sie sicherstellen, dass die Nutzer sich nicht durchklicken, um weitere Informationen zu erhalten. Die Klickrate von Anzeigen wird in der Werbung als CTR bezeichnet. Mit Hilfe dieser Kennzahl ist es nicht schwer festzustellen, wie viel Prozent der Besucher von der Gesamtzahl auf die Anzeige geklickt haben.

Die Formel zur Berechnung der CTR

Klicks/Anzahl der Impressionen) x 100 = CTR
Beispiel: Ihre Anzeige wurde von 100 Personen gesehen und 15 davon haben darauf geklickt. Wenden Sie die Formel an:
(15/100) х 100 = 15%
Die CTR einer Anzeige liegt also bei 15 Prozent.

Die Rolle der CTR bei Google Ads

Die Click-Through-Rate ist ein Kriterium für die Bewertung der Qualität von Anzeigen in Werbesystemen.

Nehmen wir an, dass Sveta nicht am Inhalt der Anzeige arbeiten wollte, sondern einen höheren Preis pro Klick in Höhe von 200 USD festlegte und eine CTR von 10 % erhielt.

Ihre Freundin Masha konnte sich die Kosten von 150 Dollar pro Klick leisten, aber sie hatte eine interessante Anzeige entwickelt, die ihre CTR auf 35 % erhöhte.
Versuchen wir herauszufinden, welcher Inhalt für die Werbesysteme profitabler ist, wenn beide Anzeigen tausend Nutzern gezeigt würden.

Sveta: (1000 x 10%) x 200 = 20000
Mascha: (1000 x 35%) x 150 = $37500
Trotz der niedrigen Klickrate ist Masha für Google ein begehrterer Kunde als ihre Freundin.

Suchmaschine CTR

Der obige Algorithmus zur Berechnung der Klickraten ist auch für Suchmaschinen relevant. Eine hohe CTR bedeutet eine hohe Anzahl von Klicks in den Suchmaschinen. Ein attraktives Snippet wird Ihnen eine hohe CTR bescheren.

CTR-Einflussbereich

Eine Änderung der CTR beeinflusst

• die Kosten für Werbung;
• die Anzahl der Impressionen der Anzeige;
• Position in den Suchergebnissen der Suchmaschinen;
• Verkehr auf der Website.

Wege zur Erhöhung der Klickrate

Um die CTR zu erhöhen, sollten Sie:

1. Erweiterte Ergebnisse in der Suche anwenden. Die Attraktivität des Snippets auf Google kann durch die Anzeige eines Blocks mit Bewertung, Preis, FAQ erhöht werden. Dies wird die CTR erhöhen.
2. Emoji verwenden. Die Einfügung eines thematischen Bildes in die Beschreibung würde sie von der Konkurrenz abheben.
3. Fügen Sie Schlüsselwörter oder Phrasen ein. Optional können sie hervorgehoben werden.
4. Füllen Sie alle vorgeschlagenen Felder aus, ohne Ausnahme.
5. Führen Sie eine Clusterbildung durch und erstellen Sie persönliche Seiten für jedes Cluster.
6. Halten Sie die Überschriften und Beschreibungen kurz und prägnant und vermeiden Sie „Schwammigkeit“.
7. Zeigen Sie Ihre Vorteile im Vergleich zu Ihren Konkurrenten auf.

Es hat sich gezeigt, dass die CTR einen erheblichen Einfluss auf die Werbung und die Suchförderung hat. Daher ist es unmöglich, Traffic und Gebote anzuziehen, ohne an der Erhöhung der Klickrate zu arbeiten.