Cosa sono SEO, SEM, SMM e SMO?
La maggior parte degli sviluppatori web, che erano alle origini del mestiere, non aveva idea che per promuovere qualsiasi sito si possono utilizzare le tecniche di SEO e SEM. Tuttavia, tutti si sono resi conto che il semplice lancio di un sito web non sarebbe stato in grado di attirare l’attenzione degli utenti di Internet.
Alla fine degli anni ’90 la pubblicità più efficace era considerata quella su carta stampata e il passaparola. Sono stati utilizzati biglietti da visita, cartelloni pubblicitari sui tetti delle auto, penne con URL, ecc.
All’inizio del XXI secolo, dal corno dell’abbondanza sono nate tecnologie inaudite, come gli snippet avanzati, il completamento automatico, la ricerca su Google. Per quanto riguarda gli acronimi SEO, SEM, SMM e SMO, non tutti i webmaster moderni ne conoscono a fondo l’essenza e le differenze.
Il concetto di SEO
La SEO (Search Engine Optimization) è definita come ottimizzazione dei motori di ricerca, che comprende un insieme di misure volte ad aumentare il posizionamento di un determinato sito web nei motori di ricerca, aumentando le sue possibilità di attrarre visitatori.
A tal fine, è necessario creare contenuti unici, senza pretese e utili per un determinato pubblico, ottenere link funzionanti da risorse verificate e allargare il più possibile la cerchia degli utenti.
Seguendo costantemente le regole di base della scrittura di contenuti e della creazione di link, migliorerete la posizione del vostro sito nelle ricerche organiche.
Il concetto di SEM
Il SEM (Search Engine Marketing) si basa sull’aiutare i visitatori a trovare il sito web che si sta promuovendo utilizzando la pubblicità online sulle pagine dei motori di ricerca.
Sebbene vi siano innegabili analogie tra SEM e SEO, esiste una grande differenza tra i due, che impedisce di sostituire un acronimo con l’altro.
Il marketing sui motori di ricerca (SEM) consiste nella pubblicità a pagamento: Bing Ads, Adwords, Yahoo e altri servizi di pubblicità online utilizzati per creare campagne con un investimento.
Questo metodo sarà in grado di attirare l’attenzione di un enorme esercito di utenti sul vostro sito, visualizzandolo nella parte superiore e laterale della prima pagina sotto forma di annunci.
Il concetto di SMO
SMO (Social Media Optimization) si riferisce all’adattamento ai social media, migliorando il ranking e la visibilità dei vostri profili e dei contenuti pubblicati.
Con questo tipo di ottimizzazione è facile attirare traffico sul proprio blog o sito web, condividere contenuti, attirare i motori di ricerca per indicizzare profili, blog e attività sociali.
Affinché i lettori diffondano le vostre pubblicazioni, dovete dotare il vostro sito di pulsanti.
Capire il SMM
Il SMM (Social Media Marketing) è il marketing sui social media che lavora per ampliare il pubblico di riferimento e aumentare la brand equity.
Come scegliere un metodo di promozione del sito web
Come avete già capito, SEO e SMO sono metodi relativamente gratuiti, che possono essere implementati senza il coinvolgimento di specialisti. SEM e SMM, invece, richiedono un investimento finanziario in pubblicità e promozione del sito web.
SEM e SMM sono veloci ma non molto duraturi all’interno del budget assegnato. SEO e SMO mirano a un risultato duraturo o addirittura permanente.
La scelta di un particolare strumento si basa su un piano aziendale specifico.