Qu’est-ce que le SEO, SEM, SMM et SMO ?
La plupart des développeurs web, qui étaient à l’origine du métier, ne savaient pas que pour promouvoir un site, il fallait utiliser les techniques de référencement et de SEM. Cependant, tout le monde s’est rendu compte qu’un simple lancement de site web ne serait pas en mesure d’attirer suffisamment l’attention des internautes.
À la fin des années 90, les publicités les plus efficaces étaient les publicités imprimées et le bouche-à-oreille. Des cartes de visite, des panneaux d’affichage sur les toits des voitures, des stylos avec des URL, etc. ont été utilisés.
Au début du XXIe siècle, des technologies inédites, dont les snippets avancés, l’autocomplétion, la recherche Google, ont jailli de la corne d’abondance. Quant aux acronymes SEO, SEM, SMM et SMO, tous les webmasters modernes ne connaissent pas parfaitement leur essence et leurs différences.
Le concept de référencement
Le SEO (Search Engine Optimization) est défini comme l’optimisation des moteurs de recherche, qui comprend un ensemble de mesures visant à faire remonter un site web spécifique dans les résultats de recherche, augmentant ainsi ses chances d’attirer des visiteurs.
Pour ce faire, il est nécessaire de créer un contenu unique, sans prétention et utile pour un public particulier, d’obtenir des liens fonctionnels à partir de ressources vérifiées et d’élargir le cercle des utilisateurs autant que possible.
En suivant constamment les règles de base de la rédaction de contenu et de la création de liens, vous améliorerez la position de votre site dans les recherches organiques.
Le concept de SEM
Le SEM (Search Engine Marketing) consiste à aider les visiteurs à trouver le site web dont on fait la promotion en utilisant la publicité en ligne sur les pages des moteurs de recherche.
S’il existe des similitudes indéniables entre SEM et SEO, il existe une grande différence entre les deux, qui empêche de substituer un acronyme à l’autre.
Le marketing des moteurs de recherche (SEM) comprend la publicité payante : Bing Ads, Adwords, Yahoo et autres services de publicité en ligne utilisés pour créer des campagnes avec un investissement.
Cette méthode permettra d’attirer l’attention d’une énorme armée d’utilisateurs sur votre site, affichée en haut et sur le côté de la première page sous forme d’annonces.
Le concept de SMO
L’OMS (optimisation des médias sociaux) consiste à s’adapter aux médias sociaux, en améliorant le classement et la visibilité de vos profils et du contenu publié.
Avec ce type d’optimisation, il est facile d’attirer du trafic vers votre blog ou votre site Web, de partager du contenu, d’inciter les moteurs de recherche à indexer les profils, les blogs et les activités sociales.
Pour que les lecteurs diffusent vos publications, vous devez équiper votre site de boutons.
Comprendre le SMM
Le SMM (Social Media Marketing) est le marketing des médias sociaux qui permet d’élargir votre public cible et d’accroître la valeur de votre marque.
Comment choisir une méthode de promotion du site web
Comme vous l’avez déjà compris, le SEO et le SMO sont des méthodes relativement gratuites, qui peuvent être mises en œuvre sans l’intervention de professionnels. Le SEM et le SMM, en revanche, nécessitent un investissement financier dans la publicité et la promotion du site web.
Le SEM et le SMM sont rapides mais pas très durables dans le cadre du budget alloué. Le SEO et le SMO visent un résultat durable, voire permanent.
Le choix d’un outil particulier est basé sur un plan d’affaires spécifique.